II) SEO-шники (специалисты по оптимизации в поисковых системах) работают с мета-тегами и заголовками. Затем: размещаются статьи SEO-копирайтера, идет работа с заголовками, страницы перелинковываются. Далее идет работа со сниппетами.
III) Программисты должны добиться высокой скорости загрузки и отсутствия внутренних ошибок сайта: время выполнения Java-Script, использование кеша, минимизация работы в основном потоке и т.д.
IV) Пиарщики регистрируют бизнес на сайтах отзывах, а там где уже вы есть занимаются пиаром. Поисковики могут оценить рейтинг вашего бизнеса и оттенок отзывов, а потом учесть это в своей выдаче.